КЕЙС: Х9 трафіку за допомогою PWA.

➡️ Підписуйся на наш канал: https://t.me/seopub

Почнемо з бази: що таке PWA?

PWA (Progressive Web App) — це технологія, що дозволяє «встановити» сайт (офер рекламодавця) на телефон у вигляді додатка, дуже схожого на той, що завантажується з Google Play. В арбітражі трафіку PWA-застосунки часто використовують як альтернативу WebView-додаткам для Android.

Невеликий YouTube Shorts про PWA

Ніша та задачі

Ніша: reviews games.
Тип сторінки: «Download app».
Мета: підвищити конверсію та утримати користувача, який шукає саме можливість завантажити застосунок.

Що було не так зі сторінкою «Download app»?

Замість чіткої кнопки «Завантажити» на першому екрані ми розмістили SEO-текст із наголосом на швидке завантаження. Але гравець, який шукав «download app», хотів лише натиснути кнопку «Завантажити застосунок». Побачивши лонгрід замість зрозумілого CTA, він просто закривав вкладку та йшов.

Ресерч — наше все

Проаналізувавши GA4 і Microsoft Clarity, ми зрозуміли, що підхід до посадкової сторінки треба кардинально змінювати. Спочатку ми хотіли просто переробити візуальну частину, щоб одразу привертати увагу до завантаження застосунку. Але потім стало зрозуміло: просте ведення на реферальне посилання не відповідає запиту «download app», адже користувач шукає процес встановлення. Тож ми почали шукати оптимальне рішення.

Народження ідеї: PWA замість нативної апки

Спочатку ми розглядали варіант WebView-застосунку: наймати програмістів, завантажувати APK у Google Play, ризикувати баном… Дорого, складно, довго.

PWA здалося логічним рішенням:

Не потрібно завантажувати в маркети – немає ризику бана після публікації застосунку.
Для користувача це майже справжній застосунок – іконка на робочому столі, швидке відкриття.
Дешевше – ми обрали сервіс з оплатою ~0,05$ за встановлення (також існують платформи з абонплатою 25$ на місяць за 1 застосунок).
Кросплатформеність: Застосунок можна використовувати як на Android, так і на iOS.

Щоб швидше вийти в топ за запитами «download app», ми зареєстрували новий домен з ключем у назві.

Як реалізували?

1. Підключили сервіс PWA

Знайшли платформу, де платимо тільки за встановлення — перше налаштування зайняло у нас кілька годин.

2. Зробили ленд під установку

Доопрацювали перший екран, додали кнопку «Завантажити застосунок» і прибрали зайвий текст.
Тепер одразу зрозуміло, що це дійсно «застосунок», а не звичайна сторінка з реферальним посиланням.

3. Запустили пуші

Налаштували відправку повідомлень через деякий час після встановлення «застосунку».
Відразу після інстала надходить пуш, щоб користувач повернувся і не забув про нашу апку

Неочікуваний бонус

Наш PWA-домен сам вийшов у ТОП без зовнішніх посилань, завдяки поведінковим факторам. Спочатку ми не планували отримувати органічний трафік саме на PWA-домен, тому заголовок H1 і текст були додані «для галочки». Але тепер маємо приблизно 150 цільових кліків щодня!

Чому це працює?

Користувач одразу розуміє, куди потрапив — кнопка «Завантажити» на першому екрані без зайвих кліків.
PWA обходить обмеження Google Play: жодної модерації чи складнощів, усе працює прямо в браузері.
Пуш-сповіщення мотивують тих, хто встановив застосунок, але ще не зробив депозит.

Сухі цифри

Х9 до трафіку на посадковій сторінці.
Х2 до поведінкових метрик: користувачі стали довше залишатися на сайті.
Додатковий бонус: PWA-домен почав самостійно ранжуватися за ВЧ-запитами «download app», приносячи +150 кліків на добу.
Витрати: ~$0,05 за установку + невеликий бюджет на дизайн — значно дешевше за повноцінну розробку.

Чи можна просто лити трафік на реф-силку?

Теоретично — так, але ви втрачаєте користувачів, які шукають «повноцінний застосунок». Крім того, без пушів не буде повторних візитів і збільшення депозитів.

Підсумок

PWA чудово працює не тільки для Facebook-трафіку, а й в органіці, якщо користувач дійсно хоче завантажити застосунок.
Упор на простоту: менше SEO-тексту на першому екрані, більше зрозумілого візуалу та чітких CTA.
Пуші забезпечують повторні візити, особливо у Gambling, коли користувачі хочуть повернутися та «спробувати ще раз».
Окремий PWA-домен — ефективний спосіб отримати додаткову органіку.

Якщо сторінка не дає користувачеві того, за чим він прийшов, змінюйте формат. Ми обрали PWA і отримали х9 до трафіку, зростання конверсії та новий канал. Експериментуйте, шукайте точки зростання — можливо, ваш наступний тест принесе 100k кліків і більше!