Як ми створили стабільний та довгостроковий SEO-проєкт в IGaming: досвід і висновки
➡️ Підписуйся на наш канал: https://t.me/seopub
1. Що за проєкт?
Ми вирішили створити великий SEO-сайт в ніші iGaming, орієнтований на довгостроковий результат. Такий проєкт потребує значних інвестицій часу та грошей, але в перспективі приносить стабільний прибуток.
Мета – побудувати сайт із великою кількістю сторінок, який повністю охоплює всі ключові теми ніші. Ми прагнули досягти топових позицій у пошуку за основними запитами та забезпечити стабільний потік трафіку.
2. Початкові дані та планування
Ніша: IGaming
ГЕО: Мультигео (17 мовних версій)
Тип сайту: Сайт гри
Вихідні дані: новорег, 300+ сторінок, сайту вже 2 роки, ≈ 600К кліків
- Вибір гео та мовних версій сайту
- Розробка дизайну
- Оцінка кількості сторінок та структури сайту
- Визначення бюджету для запуску та просування
3. Вибір домену та стартовий контент
Ми вибрали домен, який не був ідеальним, але містив пряме входження основного ключового запиту, що допомагало в SEO-просуванні.
Який контент підготували для запуску?
На старті ми підготували близько 50 сторінок контенту. Створили контент-план і вирішили, які тексти писатимуть автори (залучали нейтівів), а які згенеруємо за допомогою ChatGPT. Усі тексти були оптимізовані під SEO та відповідали запитам користувачів.
Як забезпечили SEO-оптимізацію?
Використали стандартну процедуру: зібрали семантичне ядро, розподілили запити на кластери, підібрали ключові слова, визначили їх частотність у текстах і доповнили LSI-ключами.
4. Стратегія SEO та просування
4.1. Лінкбілдинг: які методи спрацювали?
На початку ми працювали з Web 2.0, краудом та гест постами. Після аналізу ефективності вирішили зосередитися на гостьових постах, оскільки вони давали кращий результат.
Згодом, вивчивши стратегії конкурентів, ми додали ще один метод – лом-прогони. Це недорогий, але ефективний спосіб, який позитивно вплинув на зростання позицій сайту.
Контент для Web 2.0 генерували через ChatGPT або використовували копіпаст.
Гостьові публікації, як і основний контент сайту, замовляли у райтерів.
У конкурентній ніші особливо важливо стежити за беклінками. Деякі конкуренти нарощували на наш сайт неякісні посилання (наприклад, з адалт-ресурсів), тому ми регулярно моніторили профіль посилань і позбавлялися токсичних лінків.
5. Динаміка зростання трафіку: ключі та кластери
Через 3 місяці після запуску сайт досяг майже 50K трафіку, а через 6 місяців – 180K. Здавалося б, цифри круті, але є одне "але" :
Більшість трафіку надходила з азіатських країн, що призводило до низького CTR – лише 2%. Основна причина – низький рівень життя в цих регіонах, що негативно впливало на монетизацію.
Тому ми вирішили змінити фокус і орієнтуватися на Європу. Хоча загальний обсяг трафіку став меншим, його якість і конверсія значно зросли, що позитивно вплинуло на прибутковість проєкту.
6. Оптимізація монетизації та роль аффіліат-менеджерів у підборі партнерів
Аффіліат-менеджери відіграють ключову роль у монетизації проєкту. Вони:
- Оцінюють якість трафіку та адаптують умови співпраці.
- Визначають оптимальну модель оплат (CPA, Revenue Share, Hybrid залежно від гео).
- Пропонують партнерам ексклюзивні угоди.
Оскільки партнерів дуже багато, ми використовували різні підходи до співпраці. Важливою частиною монетизації став рейтинг на сайті. Наші аффіліат-менеджери запропонували партнерам флет-формат – можливість купити місце у рейтингу. Це виявилося ефективним, адже кожен прагнув бути вище у списку.
Рейтинг казино, налаштований так, що підбирає бренди залежно від IP гравця. Тобто, якщо юзер з Нідерландів – йому показуються казино, заточені під цю країну, і так далі.
Але на самому початку система працювала криво: рейтинг вантажився довго або гравець міг спочатку побачити не свою версію списку.
Завдяки розробникам, які налаштували кешування рейтинг тепер виводиться моментально.
Тепер, важливе уточнення: ми не займали топові позиції за всіма ключами у всіх GEO. Протягом усього часу нам доводилося конкурувати за перші місця, постійно спостерігати за коливаннями трафіку, аналізувати злети та падіння.
Трафік на сайті виріс до 180K за 6 місяців, а через 2 роки вже став майже 600К
Як видно з графіка, раніше трафіку було більше, але прибуток у той період був значно нижчим, ніж зараз.
Головна причина – ефективна монетизація. Завдяки правильному підбору партнерів, навіть при меншому трафіку ми змогли значно збільшити дохід.
7.Основні труднощі та їх вирішення
Конкуренція: як боролися за топові позиції?
Кожен прагне зайняти “місце під сонцем”, тому конкуренція була жорсткою. Деякі використовували чорні методи – масово лили на нас погані лінки, запускали бот-атаки. Наше завдання було оперативно все присікати на корню.
Оскільки сайт конкурував у різних GEO, ми стикалися з різними типами конкурентів:
- В одних регіонах це були дорвеї (які наповнювали низькоякісним контентом).
- Десь у топі стояли бренди казино.
- В інших – рев'юшники, які робили огляди операторів.
Щоб утримувати позиції, ми зосередилися на нарощуванні якісних і трастових лінків.
Конкуренти розтягували наші тексти та використовували їх на дорвеях, знижуючи їхню унікальність. Щоб цьому протидіяти, ми вирішили:
- Застосовувати клоаку – показувати пошуковикам і користувачам різний контент.
- Виписувати нові тексти, щоб підтримувати унікальність і релевантність.
Наш сайт мав певні проблеми та недоліки, і для його покращення потрібно було провести SEO-аудит. Ми вирішили замовити його у одного з ГУРУ SEO і після аналізу отримали список із 60 пунктів, які потрібно було виправити.
В результаті виправлень ми отримали гарні показники по нашому сайту.
8. Головні висновки і поради
У процесі роботи ми стикнулися з конкуренцією, змінами алгоритмів і викликами в монетизації. Тестували різні підходи, оптимізували контент і лінкбілдинг. Ось головні висновки, які допомогли нам досягти результату.
- Визначте кількість сторінок і їхню пріоритетність.
- Продумайте контент-стратегію: що писатимуть райтери, а що можна згенерувати.
- Оптимізуйте витрати, адже основні розходи – це контент і лінки.
- Найкраще спрацювали гостьові пости та лом-прогони.
- Для основних сторінок акцент на гостьові пости.
- Менш пріоритетні сторінки просуваються лом-прогонами.
- Визначте найбільш прибуткові GEO та зробіть їх пріоритетними.
- Максимально монетизуйте конверсійні сторінки.
4. Оптимізація під користувацькі інтенти
- Аналізуйте поведінку користувачів: що вони клікають, як скролять, де затримуються.
- Переконайтеся, що всі важливі елементи зрозумілі та клікабельні.
- Якщо користувач не може виконати бажану дію, він залишає сайт, що погіршує поведінкові фактори і ранжування.
5. Консультації з профі – це must-have
- SEO постійно змінюється, і самостійно відстежити все неможливо.
- Фахівці помічають помилки, які важко побачити самому.
- Аудит і поради від експертів реально дають буст сайту та його позиціям у видачі.