КЕЙС: 100к+ трафіку за 1й місяць після запуску

➡️ Підписуйся на наш канал: https://t.me/seopub

Ніша: iGaming;
ГЕО: Весь іспаномовний Латам;
Тип сайту: краш-гра (1 головна сторінка);
Дата запуску: 29 Листопада 2024 року.

Цього разу ми поділимося цікавим кейсом сайту, який створено під популярну гру. Розглянемо, чим такі сайти відрізняються від монобрендових, детально проаналізуємо статистику та обговоримо основні переваги й недоліки такого підходу.

Як ми це зробили?

Спочатку потрібно було знайти гру. Варіанти тут завжди два: або шукати щось, що швидко зростає, або взяти те, що вже є популярним. У цьому випадку ми обрали гру, що вже мала достатню популярність.
Після вибору гри потрібно було купити домен. Звісно, ми обрали дроп-домен, а не новорег. Причина та сама — ми хотіли зайняти топові позиції та швидше отримати трафік. Цікаво, що купили ми не аукціонний домен, а саме експайред за $14. Це був регіональний домен (одне з популярних ГЕО в Латам).
Далі ми вирішили навіть не писати унікальний текст, а просто згенерувати його через AI. Відповідно, так ми і зробили.
Аналогічно, як і в попередньому кейсі, дроп-домен ми не відстоювали, не намагалися поступово змінювати його тематику — просто закинули новий контент, і все.
На скріншоті нижче ви можете побачити, що вже 29-го числа (у перший день) сайт почав займати нормальні позиції, лише ключів було мало. Але вже 30-го числа їх стало набагато більше, і трафік пішов нормально.

6. Щодо контенту, ми більше нічого не робили: один раз згенерували на сайт головну сторінку й більше її не чіпали. Жодних внутрішніх сторінок ми також не додавали.

7. Ну і нарешті, ми з першого дня почали будувати посилання. Оскільки сайт одразу зайняв топові позиції, багато посилань ми не ставили (так, це небагато), але все ж 267 реферальних доменів ми побудували в перший місяць. На момент покупки дроп-домену він мав близько 11 реф-доменів, тобто приблизно 250 посилань ми побудували самі.

Трафік у деталях: скільки зібрали і звідки

Хоча сайт був запущений 29 листопада, GSC ми підключили 2 грудня. Ми ніколи не ставимо консоль одразу, лише після того, як бачимо, що реферальний трафік уже пішов (через Keitaro).

На скріншоті нижче ви можете побачити, що з 2 грудня по 2 січня сайт зібрав 101 тисячу користувачів. У середньому це 3-5 тисяч кліків на день, а на піку було 6,4 тисячі.

Звучить непогано, правда?

А тепер подивимось, звідки весь цей трафік. Невже все з одного ГЕО?

Найцікавіше, що ні, і навіть близько не з одного.

Згідно зі статистикою GSC, переходи на сайт були з 63 країн…

Це зазвичай нормальна ситуація для трастових доменів у загальних зонах (.com, .org, .net…), які мають мовні папки. Але в нашому випадку це був регіональний домен (одного з ГЕО на скріншоті), якому всього місяць і який має лише одну сторінку іспанською мовою.

Скільки реєстрацій і депозитів?

Статистика на скріншоті нижче зібрана з 1 по 31 грудня, тобто рівно за місяць:

Усього за місяць ми отримали 128 807 кліків по реферальному посиланню.
Із них зареєструвалися в казино 15 931 користувачів (~12,37%).
Перший депозит зробили 1 042 гравців (~6,54%).

На скріншоті, можливо, помітно, що суми доходу ми не вказали. Але ми чесно показали, з яких ГЕО прийшов трафік. А знаючи ставки в цих регіонах, ви можете прикинути цифри самостійно. Підказка: вони вас точно потішать! 😉

У чому відмінність ігрових сайтів від крос-брендових?

Тут можна зробити багато цікавих висновків:

Клікабельність реферальних посилань:

Користувачі, які потрапляли на цей сайт, майже всі натискали на кнопку з реферальним посиланням. Це означає, що вони були впевнені, що знайшли саме те, що шукали. Для монобрендових сайтів гарним результатом вважається, якщо 80–85% усіх користувачів переходять за реферальним лінком. У багатьох випадках люди розуміють, що потрапили не на офіційний сайт, і просто продовжують пошуки. У випадку з ігровими сайтами таких проблем практично немає.

Вищий коефіцієнт реєстрації:

Коли ви робите сайт під гру, ваше завдання — просто запропонувати користувачеві казино, де він може пограти (або дати йому пограти в демку, а краще і те, і інше). Вам не потрібно робити крос-бренд, що дозволяє досягти вищого відсотка переходів із реферального кліку до реєстрації. У цьому кейсі цей показник становить 12,37%, тоді як у брендових сайтах він зазвичай близько 5%. На такому обсязі це значна різниця.

Багато ключів = більше трафіку:

У випадку з брендом значний трафік можна отримати лише якщо сайт буде в топі за основним ключем, адже інші ключі майже не мають пристойної частотності. Коли йдеться про популярну гру, ключів можуть бути сотні, а то й тисячі, які мають нормальні покази, збирають трафік і легко конвертуються в гроші. У цьому кейсі понад 300 ключових слів приносили трафік, що є чудовим результатом.

Можливість створення рейтингу казино:

На ігровому сайті ви можете абсолютно спокійно створювати рейтинг із різними казино — фактично, це як класичний рев’юшник. Звісно, у такий рейтинг потрібно додавати тільки ті бренди, які готові за це заплатити:) На монобрендовому сайті таке зробити неможливо.

CTR у рази вищий:

Ігрові сайти демонструють значно вищий CTR. Наприклад, цей сайт ранжувався за 1к+ ключами із середньою позицією 4,1, а CTR становив 33,5%! У деяких ГЕО показник доходив до 46%. Для брендових сайтів такий CTR можливий лише за умови топ-1 позиції за основним ключем і за відсутності платної реклами над вами.

Виходить, що ігрові сайти у всьому кращі за брендові?

Майже в усьому вони справді виграють, але є кілька винятків:

Потенціал: Подивіться на кількість показів - 436 000. Так, це багато, але потрібно розуміти, що це з 63 ГЕО. У минулому кейсі тільки з Бразилії ми отримали близько 4 мільйонів показів.
Кількість популярних ігор: Таких ігор, як ця, дуже мало. У той час як брендів із мільйонною аудиторією — сотні, якщо не тисячі. Тобто, маючи велику команду та розуміння, що потрібно для досягнення топу, ви зможете зібрати більше трафіку саме на брендових сайтах і, відповідно, заробити більше.

Отже, у кожного типу сайтів є свої плюси та мінуси. Тому ми не обираємо щось одне, а запускаємо обидва типи сайтів.

Що можна було зробити краще?

Якщо ви уважно подивитися на статистику, то помітите, що перший депозит зробили 1 042 гравці (~6,54%). На перший погляд, це непоганий результат, але насправді показники доволі низькі.

Чому так?

У нас майже не було досвіду роботи з ГЕО Латинської Америки. Відповідно, наші аффіліат-менеджери методом проб і помилок підбирали партнерів, проводили тести, аналізували статистику, щоб вибрати найкращих і відкинути тих, хто погано конвертить.

Цей процес тривалий, але його значно спрощує великий обсяг трафіку. Чим більше трафіку, тим швидше можна визначити ефективних партнерів.

Також слід враховувати, що трафік був із 63 країн, у кожному ГЕО свої партнери, умови та ставки. З кожним тижнем конверсія зростала, але якщо б ми з першого дня почали лити трафік на правильних партнерів і лендінги, результат був би значно кращим. Але так не буває :)

Висновок: зібрати трафік набагато простіше, ніж його монетизувати, особливо якщо йдеться про нові для вас ГЕО.

Скільки грошей ми витратили на цей сайт?

Давайте спробуємо підрахувати:

Дроп-домен: звичайний експайред, коштував $14.
Посилання: будували небагато, тому витрати мінімальні. Точну цифру сказати складно, але дорогих посилань не було взагалі. Скажімо, витратили $500–1 000.
Контент: згенерований через AI, фактично безкоштовно.
Зарплати та інші витрати: додамо ще $1 000 (хоча навіть це виглядає завищено).

Загалом: ~ $2 000 за місяць.

Я вважаю, що ця сума завищена, бо за відчуттями ми витратили ще менше.

Які тут можна зробити висновки?

Ефективність при мінімальних інвестиціях: Цей кейс показує, що навіть з мінімальними витратами можна отримати вражаючий результат.
Ігрові сайти мають вищу конверсію: Сайти, створені під ігри, показують значно вищий відсоток конверсії в реєстрації і депозити, ніж монобрендові сайти. Але є одне але.
Потенціал ігрових сайтів обмежений: Попри всі переваги, ігрові сайти мають обмежений потенціал у порівнянні з монобрендовими сайтами. Це пов’язано з обмеженою кількістю популярних ігор і меншою кількістю показів, навіть якщо сайт охоплює багато ГЕО.
Знову дроп-домени: Ну що тут казати, виходить, що вони і досі працюють. І навіть не обов'язково витрачати на них багато грошей. Головне, це вміти їх шукати.
Контент від AI працює: Ми не витрачали гроші на текст. Швидко згенерували через AI, закинули на сайт, і забулися за нього. Чи працює це? Так. Чи потрібно робити суперунікальний контент? Як показує практика, далеко не завжди.